Remarketing vs. Retargeting: Hvad er forskellen?

Er du forvirret over forskellen mellem remarketing og retargeting? Du er ikke alene!
Selvom begreberne ofte bruges i flæng, er de teknisk set ikke det samme.

I online markedsføring deler remarketing og retargeting lignende mål, men de adskiller sig i strategi og målgruppe.
Her får du et overblik over forskellene og tips til, hvornår du skal bruge hver metode.

Remarketing og Retargeting: Ligheder og forskelle

Det primære mål med både remarketing og retargeting er at nå brugere, der allerede har vist interesse for dit brand. Dette er ofte en mere effektiv tilgang end at fokusere på helt nye kunder, da tidligere interaktioner indikerer en højere sandsynlighed for konvertering.

Hvad er Retargeting?

Retargeting handler om at målrette potentielle kunder, der har besøgt dit website eller interageret med dit brand, men ikke har foretaget et køb. Dette sker ofte gennem online annoncer, der vises på andre platforme som Google Display Network eller sociale medier.

To hovedstrategier inden for retargeting er:

  1. On-site retargeting: Her fokuserer du på brugere, der allerede har besøgt dit website og interageret med specifikke produkter eller tjenester.
  2. Off-site retargeting: Her målrettes brugere baseret på interaktioner på andre platforme, f.eks. sociale medier.

Retargeting er ideelt til at skubbe potentielle kunder længere ned i salgstragten og kan forbedre konverteringsraten væsentligt.

Hvad er Remarketing?

Remarketing fokuserer på at genaktivere eksisterende kunder, der allerede har købt fra dig. Typiske remarketingstrategier inkluderer:

  • Email-kampagner: Udsend påmindelser om at forny abonnementer eller købe relaterede produkter.
  • Betalte annoncer: Målret kunder med annoncer baseret på deres købs- eller interaktionshistorik.

Dette hjælper med at styrke kundeengagementet, øge genkøb og maksimere livstidsværdien (LTV) af dine kunder.

Hvornår skal du bruge Retargeting eller Remarketing?

Det handler om strategi:

  • Brug retargeting, når dit mål er at tiltrække nye kunder, som allerede har vist interesse for dit brand.
  • Brug remarketing, når du ønsker at genaktivere eksisterende kunder, opbygge loyalitet eller fremme genkøb.

Hvor bruger man remarketing og retargeting?

Remarketing og retargeting anvendes i forskellige marketingdiscipliner, afhængigt af målet og den ønskede effekt.

Remarketing

Remarketing bruges primært inden for discipliner, der fokuserer på at opbygge langvarige kundeforhold og maksimere livstidsværdien (LTV) af kunder. Typiske områder, hvor remarketing er effektivt:

  • Email-markedsføring: Genaktivering af eksisterende kunder gennem nyhedsbreve, kampagner eller påmindelser om uafsluttede køb.
  • Loyalitetsprogrammer: Promovering af rabatter eller belønninger til kunder, der tidligere har købt.
  • Cross-sell og upsell kampagner: Anbefale relaterede produkter eller opgraderinger baseret på tidligere køb.
  • Abonnementsfornyelser: Påmindelser om at forny abonnementer eller serviceaftaler.

Retargeting

Retargeting anvendes oftest i discipliner, der fokuserer på at tiltrække nye kunder eller geninddrage potentielle kunder, der ikke har konverteret endnu. Dette inkluderer:

  • Display- og bannerannoncering: Målretning af brugere, der har besøgt et website eller interageret med en annonce uden at foretage et køb.
  • Sociale medier-annoncering: Brug af retargeting til at nå brugere baseret på interaktioner med din Facebook-side, Instagram-profil eller andre sociale platforme.
  • Søgeannoncering: Genoptagelse af brugere, der har klikket på dine søgeannoncer, men ikke har gennemført en ønsket handling.
  • E-handel: Fremhævning af produkter, som en bruger har kigget på, men ikke købt.

Ved at forstå disse discipliner kan du bruge remarketing og retargeting på de mest effektive måder til at nå dine marketingmål.

 

Ofte stillede spørgsmål om Remarketing vs Retargeting

Google Ads Remarketing er en strategi, hvor du målretter annoncer mod brugere, der tidligere har besøgt din hjemmeside eller interageret med din virksomhed. Ved hjælp af Google Ads kan du vise tilpassede annoncer til disse brugere på tværs af Google-netværket, herunder websites, apps og YouTube. Dette hjælper med at genengagere potentielle kunder og øge chancerne for konvertering.

Prisen for retargeting varierer afhængigt af flere faktorer, såsom din målgruppe, branche, annonceplaceringer og konkurrence. Typisk betales der via modeller som CPC (Cost-per-click) eller CPM (Cost-per-mille). Retargeting er ofte mere omkostningseffektiv end traditionelle annoncer, da den målretter brugere, der allerede har vist interesse for dit brand.

Remarketing omkostninger afhænger af den anvendte strategi, såsom email-kampagner eller betalte annoncer. Email-baseret remarketing kan være relativt billigt, især hvis du bruger eksisterende værktøjer som en del af din marketingplatform. Betalte remarketing-annoncer via Google Ads eller sociale medier kan koste mere, men typisk betales der også her via CPC eller CPM, og målgruppen gør det ofte mere omkostningseffektivt.

Ja, det giver ofte god mening at kombinere både remarketing og retargeting i din marketingstrategi. De to metoder supplerer hinanden og hjælper med at nå forskellige målgrupper og formål

Del dette indlæg
Relaterede indlæg

PPC (Pay Per Click)

Hvad er PPC? PPC (Pay-Per-Click) annoncering eller PPC Marketing er en digital marketingmetode, hvor

Performance Marketing

Hvad er performance marketing? Performance marketing er en datadrevet strategi inden for digital markedsføring,

SEO rådgivning

SEO rådgivning eller samarbejde med en erfaren SEO partner kan være nøglen til at

Søgeordsanalyse

Søgeordsanalysen er et af de første skridt, du tager, når du kaster dig ud
Previous
Next