Hvad er Search Engine Optimization (SEO)?
Search Engine Optimization (SEO) handler om at optimere hjemmesider og digitalt indhold, så det placeres højt i søgeresultater på søgemaskiner som Google og Bing. Målet er at skabe synlighed og dermed tiltrække relevant trafik, som kan øge salg og kundeinteraktioner.
SEO kan opdeles i tre hovedområder:
On-page SEO: Optimering af hjemmesidens eget indhold med relevante søgeord, gode overskrifter, interne links, meta-beskrivelser og billeder, så indholdet matcher brugerens søgehensigt.
Off-page SEO: Aktiviteter uden for hjemmesiden, især linkbuilding, hvor stærke hjemmesider linker tilbage til dig for at øge din autoritet.
Teknisk SEO: Sikring af tekniske forhold som hastighed, mobilvenlighed, strukturerede data, korrekt indeksering og sikkerhed (HTTPS).
Typiske SEO-aktiviteter inkluderer søgeordsanalyse, produktion af kvalitetsindhold, kontinuerlig teknisk optimering, strategisk linkbuilding og implementering af strukturerede data.
Hvad er SEO? – Den kan læse meget mere om ved at klikke på linket.
Hvad er Generative Engine Optimization (GEO)?
Generative Engine Optimization (GEO) er en nyere form for optimering rettet mod generative AI-platforme som ChatGPT, Bard og Bing Chat. Hvor SEO primært handler om at optimere indhold til traditionelle søgemaskiner, fokuserer GEO på at gøre indhold let forståeligt og attraktivt for AI-systemer, som genererer svar i naturligt sprog.
GEO handler om at producere klart struktureret, præcist og naturligt formuleret indhold, som AI nemt kan anvende i sine svar.
Typiske GEO-aktiviteter inkluderer:
Prompt-optimering: Indhold, der matcher konkrete spørgsmål (prompts), som brugerne stiller AI-platformene.
Tydelige definitioner og korte svar: Kort og præcist indhold, som let kan citeres af AI.
Strukturerede data: Klare overskrifter, punktlister og struktureret opsætning, der gør indholdet AI-venligt.
Autoritativt og troværdigt indhold: AI foretrækker velskrevne og troværdige kilder.
Naturligt sprogbrug: Tekster skrevet i et naturligt sprog, der matcher brugerens egne spørgsmål og formuleringer.
Platforme: SEO vs. GEO
SEO og GEO målrettes forskellige typer platforme:
SEO fokuserer på traditionelle søgemaskiner som Google og Bing, hvor målet er høj placering og klik ind på hjemmesiden via optimering af søgeord, backlinks og tekniske elementer.
GEO retter sig mod AI-drevne platforme såsom Google’s Search Generative Experience (SGE), Bing Chat, Grok og ChatGPT, der genererer direkte svar fremfor links. GEO kræver derfor optimering, så AI kan forstå, gengive og referere dit indhold præcist.
Mens SEO handler om at trække brugerne til dit website, handler GEO om at AI-platforme vælger dit indhold som det bedste svar direkte i samtalebaserede interaktioner. Ved at integrere begge strategier kan du opnå en stærk position i både nuværende og fremtidige digitale søgemønstre.
Måling af succes: SEO vs. GEO
En vigtig forskel mellem SEO og GEO er måden, du måler succes på.
Ved traditionel SEO måler man typisk succes via klikrater (CTR), afvisningsprocent (bounce rate) og tiden brugt på hjemmesiden. Disse metrikker giver god indsigt i, hvordan brugere interagerer med dit indhold.
For GEO er de traditionelle SEO-målinger ikke altid dækkende. Her fokuseres der i stedet på synlighedsmålinger (impressions), som viser, hvor ofte dit indhold bliver citeret eller brugt af AI-platformene i deres svar, samt hvor relevant dit indhold er for brugernes forespørgsler.
Derudover kan SEO-strategier anvendes universelt på stort set alt indhold, mens GEO-strategier typisk skal tilpasses efter emne og kontekst. Eksempelvis kan autoritativ sprogbrug være bedst til historiske emner, optimering af citater til faktuelle spørgsmål, og anvendelse af statistik og data til juridiske eller statslige temaer.
Nej, GEO supplerer SEO ved at målrette optimering mod generativ AI i stedet for kun traditionelle søgemaskiner.
Begynd med at forstå, hvordan AI genererer svar, og optimer dit indhold, så det tydeligt matcher brugernes spørgsmål og behov.
Det er ikke sandsynligt, at GEO helt vil overtage SEO’s rolle. Selvom AI-baserede søgeplatforme vinder frem, vil traditionelle søgemaskiner fortsat være centrale for mange brugere, når de søger information online. En kombineret tilgang, der integrerer både SEO og GEO, er derfor den mest effektive løsning fremadrettet.