Schema Markup: Alt du bør vide om struktureret data

Schema markup, også kaldet struktureret data, er en type kode, du tilføjer til din hjemmeside med det formål at hjælpe søgemaskiner til at forstå indholdet bedre. Hvis du ikke ved, hvad Schema markup er endnu, har du formentlig set søgeresultater, der viser anmeldelser med stjerner eller produktpriser direkte i Google. Denne artikel vil hjælpe dig med at forstå, hvad du har brug for at vide ift. Schema markup, og hvordan du selv kan starte med det.

Hvad er Schema markup?

Schema markup er et sæt standardiserede tags, baseret på Schema.org , som strukturerer dine data på en måde, så søgemaskinerne bedre forstår og kan indeksere indholdet. Når en søgemaskine gennemgår en hjemmeside, forsøger den at forstå konteksten af teksten og indholdet på siden. 

Med Schema markup bliver sidens information tydeligt struktureret, hvilket gør det lettere for søgemaskiner at forstå præcis, hvad din side handler om. Dette betyder at du kan berige dine søgeresultater med såkaldte ‘rich snippets’, der fremhæver ekstra informationer som ratings, priser eller information om et event, direkte i søgeresultatet.

I de senere år er vigtigheden er Schema Markup blevet en vigtigere og vigtigere del af SEO især når vi taler ecommerce og strukturering af produkter og målretningen mod “Free listings” i Google. 

Hvad er struktureret data?

For bedre at forstå, hvordan Schema markup fungerer, er det vigtigt at kende til struktureret data, som er fundamentet for denne teknologi. Struktureret data refererer til en metode, hvor information på en hjemmeside er organiseret på en systematisk og ensartet måde, så både mennesker og maskiner nemt kan forstå og bruge det.

Når vi taler om struktureret data i SEO-sammenhæng, refererer vi ofte til en speciel kode, der hjælper søgemaskiner såsom Google med at forstå, hvad der præcist er på en hjemmeside. Denne kode bliver ofte skrevet i et bestemt format, som JSON-LD, Microdata eller RDFa. Formatet angiver, hvordan data er relateret til hinanden, og hvordan det skal tolkes.

Med andre ord, struktureret data er den overordnede metode, så både mennesker og bl.a. søgemaskiner kan finde og forstå den relevante information hurtigt og effektivt. Når du anvender Schema markup på din hjemmeside, er det en måde at formatere din strukturerede data på, så den er klar til at blive læst af søgemaskiner og vises i form af rich snippets i søgeresultatet.

Hvad kan Schema markup bruges til?

Når vi taler om struktureret data, er det vigtigt at forstå, hvordan Schema markup er et konkret værktøj, det gør strukturerede data mere brugbare for søgemaskiner. Man kan sige at Schema markup bruges til at lægge et ekstra lag af information på din hjemmeside, som hjælper søgemaskiner med at forstå indholdet på en mere præcis måde. Denne ekstra information kan derefter vises i form af rich snippets i søgeresultaterne, som kan forbedre synligheden og tiltrække mere trafik til din side.

For eksempel kan Schema markup bruges til at beskrive produkter, bedømmelser, begivenheder, opskrifter, artikler, personer og meget mere. Hvis du tilføjer disse markeringer, kan søgemaskinen nemt hente den relevante information såsom pris, vurdering, tilgængelighed eller tidspunkt for en begivenhed, og vise det direkte i søgeresultatet.

Ranker du bedre med Schema?

En af de største fordele ved Schema markup er, at det kan gøre dine sider mere synlige og attraktive i søgeresultatet. Dette kan i sidste ende betyde en højere klikrate (CTR). Mens Schema markup ikke direkte påvirker din placering i søgeresultaterne, kan det hjælpe din side med at skille sig ud, hvilket kan forbedre den samlede SEO-performance.

Kort sagt, så gør Schema markup dine strukturerede data “synlige” for søgemaskiner og hjælper med at præsentere din side på en måde, der tiltrækker opmærksomhed og forbedrer synligheden.

Forskellige typer af Schema markup

Efter at have kigget på hvordan Schema markup kan forbedre synlighed i søgeresultaterne og hjælpe med at præsentere dit indhold på en mere forståelig måde for søgemaskiner, er det vigtigt at vide, hvilke typer af Schema markup der findes, og hvordan de kan anvendes på forskellige typer af indhold.

Der findes en bred vifte af Schema markup-typer, som hver især er designet til at strukturere specifik information, der er relevant for den pågældende type indhold. Her er nogle af de mest populære og anvendte typer:

• Artikel – Schema markup til artikler hjælper med at strukturere information om nyhedsartikler, blogindlæg og andre tekstbaserede indholdstyper. Det kan inkludere elementer som titel, forfatter, udgivelsesdato og billede. Google kan bruge denne information til at vise headline og billeder direkte i søgeresultaterne, hvilket gør din artikel mere synlig.

• Produkt – For e-handel websites er produkt Schema markup uundværlig. Denne type markering bruges til at beskrive et produkt og dets egenskaber, såsom pris, tilgængelighed, mærke, bedømmelser og billeder. Når du markerer dine produkter korrekt, kan de vises med priser og vurderinger direkte i søgeresultaterne, hvilket gør dem mere tiltrækkende for potentielle kunder.

• Opskrifter – Hvis du driver en opskriftsside, er Recipe Schema markup noget, du bør anvende. Denne markering gør det muligt for søgemaskiner at vise information som tilberedningstid, ingredienser, kalorier, og vurderinger direkte i søgeresultaterne. Det hjælper med at forbedre synligheden og gør det lettere for brugere at finde opskrifter, der matcher deres behov.

• Begivenheder – Hvis du arrangerer eller promoverer begivenheder, kan Event Schema markup hjælpe med at vise detaljer som dato, tid, sted og billetter direkte i søgeresultaterne. Det gør det lettere for brugere at få oplysninger om kommende begivenheder og øger chancerne for, at de klikker videre.

• Personer – Schema markup for personer bruges til at tilføje information om enkeltpersoner, såsom navn, titel, billede og sociale medieprofiler. Det er særligt nyttigt for profiler, interviews eller artikler om kendte personer, da det kan hjælpe med at vise kontaktinformationer og billeder i søgeresultaterne.

• Organisationer – En anden type Schema markup er Organization Schema Markup, der bruges til at strukturere information om virksomheder eller organisationer, såsom navnet på virksomheden, logo, adresse og telefonnummer. Dette gør det muligt for søgemaskiner at vise disse oplysninger direkte i søgeresultaterne, hvilket forbedrer din virksomheds synlighed.

• Bedømmelser og anmeldelser – Med Review Schema Markup kan du strukturere anmeldelser og bedømmelser, som brugerne har givet dit produkt, service eller indhold. Dette giver ikke kun søgemaskinerne en bedre forståelse af din kvalitet, men det kan også resultere i stjernebedømmelser, der vises direkte i søgeresultaterne.

Hvordan implementerer du Schema markup?

Der er flere måder at tilføje Schema markup, og de varierer afhængigt af hvilken platform eller CMS (Content Management System) du bruger.

Brug af plugin til WordPress

Hvis du bruger WordPress, er den nemmeste måde at implementere Schema markup på at bruge et plugin. Plugins som Yoast SEO, RankMath eller Schema Pro gør det muligt at tilføje struktureret data til dine sider og indlæg uden at skulle skrive kode. Du kan vælge hvilken type Schema markup du vil tilføje (f.eks. Produktinformation eller anmeldelse) og hvor det skal vises på din side. Fordelene ved brug af plugins er at arbejdet bliver lettere og mere overskueligt, selvom du ikke har så meget teknisk erfaring.

Manuel implementation af JSON-LD

Hvis du ønsker en mere skræddersyet løsning til at implementere Schema markup, kan du tilføje koden direkte i HTML’en på din side. Det kan også være relevant, hvis du arbejder på et website, der ikke bruger et CMS som WordPress. JSON-LD er det mest anvendte format til Schema markup, og det kræver, at du indsætter en speciel kode i headeren. Ved denne manuelle implementering har du fuld kontrol over, hvordan og hvor Schema markup tilføjes på dit website. Ulempen er at det kræver en vis teknisk viden, da du skal være komfortabel med at redigere HTML-koden og arbejde med JDON-LD strukturen.

Brug af Google Tag Manager

Hvis du ønsker en fleksibel og effektiv måde at administrere og implementere Schema markup på flere sider, kan du bruge Google Tag Manager (GTM). GTM giver dig mulighed for at tilføje og styre tags, som f.eks. Schema markup, på dit website uden at skulle opdatere selve koden på hver enkelt side. Ved at oprette et tag i Google Tag Manager kan du let tilføje struktureret data til dit site, og du kan nemt spore og justere implementeringen over tid. Fordelen ved GTM er at det giver dig mulighed for at administrere og implementere Schema markup på flere sider fra én central platform, hvilket kan være nyttigt, hvis du administrerer et stort website med mange forskellige sider og tags. Ulempen ved GTM er at det kræver, at du forstår hvordan du opretter og styrer tags, og kan kræve en lidt stejlere læringskurve. Derudover har du mindre kontrol over HTML-koden direkte på din hjemmeside.

Husk at teste din Schema markup

Når du har implementeret din Schema Markup, er det vigtigt at teste, om den fungerer korrekt. Selvom din kode måske ser rigtig ud, kan små fejl eller manglende felter forhindre Google i at forstå og bruge den optimalt. Der findes flere værktøjer, der kan hjælpe dig med at validere og fejlfinde din markup.

Google’s testværktøjer

Google tilbyder flere gratis værktøjer til at teste din Schema markup:

• Rich Results Test – Dette værktøj analyserer din side og viser, hvilke rich results (strukturerede søgeresultater) din markup kan udløse i Google.

• Schema Markup Validator – Tidligere kendt som Google’s “Structured Data Testing Tool”. Dette værktøj hjælper dig med at validere, om din JSON-LD, Microdata eller RDFa markup er korrekt struktureret.

Schema markup er, ligesom SEO generelt, ikke en engangsopgave – det bør løbende opdateres og tilpasses, især hvis Google ændrer deres retningslinjer eller introducerer nye typer af rich results. Hvis du tilføjer nye produkter, blogindlæg eller sider til din hjemmeside, bør du også sikre, at de har den rette markup og valideres regelmæssigt.

Ved at teste og vedligeholde din Schema Markup sikrer du, at din hjemmeside udnytter strukturerede data optimalt og opnår maksimal synlighed i søgeresultaterne.