Hvad er lokal SEO?
Lokal søgemaskineoptimering er en strategi, hvor man målretter sin organiske synlighed mod lokale søgeresultater. Man fokuserer altså på at optimere en virksomheds online tilstedeværelse for at nå ud til potentielle kunder i et bestemt geografisk område.
Lokal SEO er især vigtig for virksomheder, der har en fysisk placering eller betjener specifikke geografiske områder.
Hvad er en lokal søgning?
Der finder helt generelt 3 forskellige typer af lokale søgninger
- Du befinder dig i Aarhus og søger efter en restaurant i Aarhus. Her kan Google let forstå, at du leder efter en restaurant i samme by – altså i Aarhus.
- Du befinder dig i Aarhus og søger efter en restaurant i Skanderborg. Her skal Google finde ud af, at du søger efter en restaurant i Skanderborg, selvom du fysisk befinder dig i Aarhus på søgetidspunktet.
- Du søger efter en “restaurant” eller “restaurant nær mig” uden at angive en specifik lokation. Her kan Google stadig forstå din hensigt bag søgningen, da den har adgang til din mobile enheds placeringstjeneste, hvis du altså har slået den til.
Hvad kan jeg gøre for at løfte min lokale tilstedeværelse?
Der findes en række tiltag som du kan tage fat i for at blive fundet i det område du ønsker. Nogle af dem er mere almindelige SEO tiltag, mens andre er mere målrettet lokal seo optimering.
Hold dine NAP oplysninger ajour
NAP står for “Name, Address, Phone Number” (Navn, Adresse, Telefonnummer) og henviser til kontaktoplysninger på en person eller en virksomhed.
NAP-oplysninger er vigtige i forbindelse med online-markedsføring og lokal søgemaskineoptimering. Konsistente og nøjagtige NAP-oplysninger på tværs af forskellige onlineplatforme og websteder kan hjælpe med at øge synligheden af en virksomhed i lokale søgeresultater.
For eksempel kan korrekte NAP-oplysninger på en virksomheds hjemmeside, Google My Business-profil, sociale medieplatforme og online-kataloger hjælpe med at forbedre virksomhedens placering i lokale søgeresultater og gøre det nemmere for potentielle kunder at finde og kontakte virksomheden.
Google Business Profile – Dit online butiksvindue
Google Business Profile giver virksomheder mulighed for at præsentere relevante oplysninger om deres virksomhed, herunder kontaktoplysninger, åbningstider, adresse, anmeldelser, billeder og endda tilbud. Ved at oprette og optimere din virksomhedsprofil på Google Business Profile kan du øge din synlighed i lokale søgninger og forbedre dine chancer for at nå ud til potentielle lokale kunder.
Google Business Profile er særligt vigtigt i forhold til lokal SEO, da det hjælper med at forbedre din placering i Google-søgeresultaterne for lokale søgninger. Når nogen søger efter produkter eller tjenester i dit område, kan din virksomhed vises i det lokale pakkeafsnit øverst på siden eller på Google Maps. Dette giver dig en fordel ved at fremhæve din virksomhed over konkurrenterne og øge sandsynligheden for, at potentielle kunder vælger dig.
Her er nogle måder, hvorpå du kan optimere din Google Business Profile målrettet mod dine lokale kunder:
Opret en profil: Sørg for at udfylde alle relevante oplysninger om din virksomhed, herunder åbningstider, adresse, telefonnummer og hjemmeside. Jo mere fuldstændig din profil er, jo bedre.
Brug relevante søgeord: Inkluder relevante søgeord i din virksomhedsbeskrivelse, kategorier og titel. Dette hjælper Google med at forstå, hvilke tjenester du tilbyder, og forbedrer dine chancer for at blive vist i relevante lokale søgninger.
Indsamling af anmeldelser: Opfordre dine kunder til at lave anmeldelser på din Business Profile. Positive anmeldelser kan hjælpe med at opbygge tillid og overbevise potentielle kunder om at vælge din virksomhed.
Lokale billeder: Tilføj billeder af din virksomhed, dit personale og dine produkter/tjenester. Dette giver potentielle kunder en idé om, hvad de kan forvente, når de besøger din virksomhed.
Brug af indlæg og tilbud: GBP giver dig mulighed for at oprette indlæg og tilbud, der vises direkte på din profil. Brug dette til at dele relevante opdateringer, nyheder og kampagner for at tiltrække lokale kunder.
Kategorisering: Vælg de mest relevante kategorier for din virksomhed. Dette hjælper Google med at forstå din virksomheds fokus og forbedrer dine chancer for at blive vist i relevante lokale søgninger.
Ved at optimere din Google Business Profile målrettet mod dine lokale kunder kan du forbedre din synlighed, tiltrække flere lokale besøgende og øge chancerne for at konvertere dem til kunder.
Local 3 pack: Hvad er det?
“Local 3 pack” er en term, der bruges i forbindelse med Google-søgeresultater for lokale virksomheder. Når brugere laver søgninger med lokal relevans, viser Google ofte en særlig resultatside kaldet “Local Pack” eller “Map Pack”. Local 3 pack henviser specifikt til den del af denne resultatliste, hvor de tre mest relevante lokale virksomheder vises.
Local 3 pack præsenterer normalt de tre virksomheder, der bedst svarer til brugerens søgeforespørgsel og lokalitet. Resultatet viser virksomhedens navn, adresse, telefonnummer, vurdering (normalt baseret på anmeldelser) og et link til at få flere oplysninger.
For eksempel, hvis du søger efter “seo agency new york”, vil Google typisk vise dig en “Local 3 pack” over de almindelige organiske søgeresultater. Dette giver brugerne hurtig adgang til relevante lokale virksomheder og vigtige oplysninger, som de kan bruge til at træffe beslutninger. Så for den lokale tilstedeværelse på Google findes der ikke noget bedre sted at vise sig frem end i denne “Local 3 pack”
Lav lokalt indhold
Når du har en butik i et specifikt område og/eller leverer en service som strækker sig inden for dette. Så er det vigtigt at gøre det klart over for dine brugere. Dette kan du gøre ved at målrette dit indhold på hjemmesiden lokale intentioner i dit nærområde.
Lad os sige at du sælger træpiller og din virksomhed ligger i Aarhus, så det vil være oplagt at målrette dit indhold på hjemmesiden mod “Køb af træpiller i Aarhus”
Derudover tilbyder du levering, men dette gælder kun i Østjylland. En person i Aalborg vil altså derfor ikke kun købe og få leveret træpiller af din forretning. Personen i Aalborg vil du i virkeligheden gerne have sorteret fra, inden personen besøger dit website.
Brug Meta tags til at lede de rigtige lokale kunder
Ved at optimere noget så simpelt som Page Title og Meta Description bør du kunne fjerne “unødvendig organisk trafik”. Dette gør du ved at implementere Aarhus i både din Page Title og din Meta Description
Page Title: “Træpiller i Aarhus | Levering i hele Aarhus”
Meta Desc: “Vi forhandler træpiller i høj kvalitet til gode priser – Bestil i dag og få leveret i hele Østjylland”
I dette eksempel tilbydes der levering i hele Østjylland. Hvad nu hvis brugeren gerne vil have leveret til Skanderborg?
Hvis man oplever, at der kommer flere kunder fra forskellige steder rundt om i Østjylland, kan det give mening at oprette en landingsside, der specifikt retter sig mod Skanderborg. På den måde kan man målrette sin markedsføring mod personer, der søger efter træpiller i eller nær Skanderborg.
LocalBusiness Schema
LocalBusiness Schema er et struktureret data markup, der anvendes til at give yderligere information om en lokal virksomhed på en hjemmeside.
LocalBusiness Schema tilføjer ekstra metadata til din hjemmeside, hvilket hjælper søgemaskiner med bedre at forstå og indeksere oplysninger om din lokale virksomhed. Det kan omfatte oplysninger som virksomhedens navn, adresse, telefonnummer, åbningstider, brugeranmeldelser, prisniveauer og meget mere. Informationer der ofte kun vil være relevante, hvis du altså har en fysisk lokation, som kunder kan besøge.
Vi har nu berørt nogle af de vigtigste områder som du bør overveje når det handler om lokal SEO. Så hvis vi skal summere op så skal du huske:
- Hold dine NAP oplysninger ajour
- Vær klar i dit budskab ved hjælp af meta data
- Sørg for at have en optimeret Google Business Profile
- Lav indhold som rammer lokale intentioner
- Optimér dine strukturerede data