At skabe synlighed på tværs af landegrænser kræver en målrettet tilgang til international SEO. Det handler ikke blot om at oversætte din hjemmeside, men om at tilpasse indhold, tekniske opsætninger og strategier til specifikke markeder. Her gennemgås, hvordan international SEO kan hjælpe din virksomhed med at opnå global rækkevidde, og hvordan du kommer godt i gang.
Hvad er international SEO?
International SEO er processen med at optimere din hjemmeside, så den rangerer i søgemaskiner på tværs af flere lande og sprog. Det kræver tekniske, sproglige og kulturelle tilpasninger, så indholdet er relevant for din specifikke målgruppe i hvert land. Målet er at øge din synlighed globalt og generere kvalificeret trafik fra flere markeder.
Hvad er forskellen på internationel og lokal SEO?
International SEO fokuserer på at optimere din hjemmeside for at rangere på tværs af flere lande og sprog. Det kræver tilpasning af både tekniske elementer som domænestruktur og hreflang-tags samt kulturel og sproglig lokal tilpasning af indhold. Målet er at nå et globalt publikum med relevant indhold og strategi for hvert marked.
Lokal SEO handler om at optimere din hjemmeside for at tiltrække kunder i et specifikt geografisk område. Det inkluderer optimering af din Google My Business-profil, brug af lokale søgeord og indsamling af anmeldelser. Her er målet at blive synlig i lokale søgninger og hjælpe kunder i nærheden med at finde din virksomhed.
Forskellen ligger i, at international SEO sigter mod global synlighed, mens lokal SEO fokuserer på et geografisk afgrænset område.
SEO-Strategier til international SEO
Når det kommer til international SEO, er der flere vigtige elementer, du bør implementere:
1. Domænestruktur
Valget af domænestruktur er afgørende for en effektiv international SEO-strategi. Der er tre primære muligheder:
ccTLDs (country-code top-level domains, f.eks. .dk, .de) signalerer tydeligt lokal relevans.
Subdomæner (dk.eksempel.com) giver mulighed for særskilte SEO-strategier, men deler autoritet med hoveddomænet.
Subfoldere (eksempel.com/dk/) er en økonomisk og effektiv løsning, der bevarer hoveddomænets autoritet.
2. Implementering af hreflang-tags
Hreflang-tags fortæller søgemaskiner, hvilken sprog- og landespecifik version af en side, der skal vises til brugeren. Korrekt implementering forhindrer duplicate content-problemer og sikrer en bedre brugeroplevelse.
3. Lokaliseret indhold
Direkte oversættelse er ikke nok – dit indhold skal tilpasses lokale markeder for at sikre kulturel relevans. Det omfatter sprog, valuta, betalingsmuligheder og terminologi.
4. Teknisk SEO-optimering
En hurtig og mobilvenlig hjemmeside er afgørende for synlighed på internationale markeder. Du bør derfor arbejde med bl.a sidehastighed, struktureret data og sørge for at søgemaskinerne indekserer dit website korrekt. Dette er blot udpluk af tekniske SEO tiltag som bør optimeres.
5. Linkbuilding i lokale markeder
For at opnå autoritet i forskellige lande bør du arbejde med linkbuilding fra lokale medier, brancheorganisationer og relevante samarbejdspartnere.
6. Lokal søgeordsanalyse
Forskellige markeder har forskellige søgevaner, så en grundig søgeordsanalyse for hvert marked sikrer, at dit indhold optimeres til de rigtige søgetermer. Implementering af søgeordsanalysen i hvert enkelt marked er essentiel for at forstå, hvilke specifikke søgeord dine målgrupper benytter. Dette gælder især for hjemmesider med flere sprogversioner, hvor en direkte oversættelse af søgeord sjældent er tilstrækkelig. For eksempel søger brugere i Tyskland ofte på andre termer end engelsktalende brugere, selv hvis produktet er det samme. Ved at lave separate søgeordsanalyser for hver sprogversion sikrer du, at dit indhold er optimeret efter de faktiske søgevaner i hvert marked. På den måde kan du forbedre din synlighed og opnå bedre placeringer på tværs af globale søgemaskiner.
Sådan kommer du i gang med international SEO
For at implementere en effektiv international SEO-strategi bør du følge disse trin:
Identificér relevante markeder – Analyser hvilke lande og sprog der giver mening for din forretning baseret på efterspørgsel og konkurrencesituation.
Foretag en målrettet søgeordsanalyse – Brug lokale søgeordsværktøjer til at finde de mest relevante termer.
Vælg den rette domænestruktur – Afhængigt af dit budget og strategi vælges ccTLDs, subdomæner eller subfoldere.
Implementér hreflang-tags korrekt – Sikrer at den rette version af en side vises i det rette marked.
Tilpas indholdet til din målgruppe – Lokalisering af tekst, billeder og CTA’er forbedrer engagementet.
Optimer teknisk SEO – Sidehastighed, mobilvenlighed og korrekt indeksering skal være på plads.
Opbyg lokale backlinks – Et stærkt linkprofil i det lokale marked øger troværdigheden.
Hvad skal du være opmærksom på ved ekspansion til flere markeder?
Når du planlægger at udvide din SEO-strategi til flere markeder, er der flere vigtige faktorer, du skal tage højde for. Det er ikke nok at kopiere din eksisterende strategi og forvente de samme resultater. Her er nogle centrale aspekter, du bør overveje:
Sprog og kulturforskelle
At oversætte dit indhold er kun første skridt. For at sikre, at dit budskab er relevant for hver lokal målgruppe, skal du tage højde for kulturelle forskelle, lokale skikke og præferencer. Det kan f.eks. betyde, at du skal justere tonen i dit indhold, bruge lokale idiomer eller endda ændre visuelle elementer, så de stemmer overens med lokal kultur. Brug også lokalt relevante søgeord, da sprogbrugen og søgeintentionen kan variere fra land til land.
Juridiske krav
Juridiske forskelle mellem lande kan have stor indflydelse på, hvordan du skal strukturere din hjemmeside og indhold. I EU er der strenge regler omkring databeskyttelse, som f.eks. GDPR, som kræver, at du indhenter samtykke til cookies og sikrer korrekt håndtering af brugerdata. Andre lande har også specifikke regler vedrørende digital markedsføring, e-handel og indholdsbeskyttelse. Det er vigtigt at have lokal juridisk rådgivning for at undgå eventuelle overtrædelser af lokale love.
Forskellige søgemaskiner
Mens Google er den dominerende søgemaskine i mange lande, er det ikke altid tilfældet. I Kina er Baidu den mest anvendte søgemaskine, og i Rusland er Yandex den primære. Disse søgemaskiner har deres egne algoritmer og krav, som kan adskille sig markant fra Google’s. Det betyder, at du måske skal tilpasse din SEO-strategi og tekniske opsætning for at optimere dine chancer for at blive synlig på disse platforme. Derudover kan lokale søgemaskiner prioritere bestemte typer af indhold eller have strengere regler for, hvad der betragtes som relevant og autoritativt.
Konkurrencesituationen
Før du går ind på et nyt marked, er det afgørende at analysere de lokale konkurrenter. Hvilke SEO-strategier anvender de, og hvordan rangerer de på søgeord, som du også vil målrette? Derudover bør du kigge på deres backlinks, indholdskvalitet og tekniske opsætning. Dette giver dig indsigt i, hvad der virker i det specifikke marked, og hjælper dig med at identificere muligheder for at differentiere dig selv. En grundig konkurrentanalyse er en uundværlig del af din international SEO-strategi.
Valuta og betalingsmuligheder
Forbrugere i forskellige lande forventer lokal valuta og tilpassede betalingsmetoder, når de handler online. I Europa kan det være nødvendigt at integrere betalingsløsninger som MobilePay eller Klarna i stedet for kun at tilbyde internationale betalingsløsninger som PayPal eller kreditkort. Hvis du ikke tilbyder de ønskede betalingsmuligheder, risikerer du at miste kunder. Derudover er det vigtigt at vise priser i den lokale valuta, så kunderne nemt kan forstå, hvad de betaler, og hvad de kan forvente i forhold til fragtomkostninger og skatter.
Skal vi hjælpe dig?
International SEO er en kompleks, men værdifuld strategi for din virksomhed, hvis du ønsker at ekspandere globalt. Med en veludført strategi kan international SEO blive en afgørende vækstdriver for din forretning.
Hos Refyne har vi bred erfaring med at skabe organisk vækst på globale markeder.
Læs mere om vores SEO team her og tøv ikke med at kontakte os.